上周，備受關(guān)注的大白兔潤(rùn)唇膏于9月20日上午10點(diǎn)在電商渠道正式開(kāi)售，第一批920支唇膏半秒內(nèi)即被一搶而空。這是由“59歲”的大白兔奶糖和“56歲”的美加凈跨界“聯(lián)姻”的結(jié)果，美加凈負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、配方調(diào)配、包裝設(shè)計(jì)和銷售全環(huán)節(jié)工作，“大白兔”則輸出形象和把控口味。這款美加凈大白兔聯(lián)名款奶糖味潤(rùn)唇膏則繼續(xù)在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)“刷屏”，受到無(wú)數(shù)消費(fèi)者追捧。
        作為上海老字號(hào)經(jīng)典的國(guó)貨品牌，“大白兔”誕生于1959年，是中國(guó)最知名最受人們喜愛(ài)的糖果品牌之一，尤其是大白兔奶糖的香醇奶味承載著無(wú)數(shù)人的美好記憶。在無(wú)數(shù)中國(guó)人的美好童年里，都留下了它奶味純、奶香濃、彈性足的美味記憶，而“七粒大白兔奶糖就能帶來(lái)一杯牛奶的香醇”，更是一直為大家津津樂(lè)道。近年來(lái)“大白兔”不斷激活創(chuàng)新基因，秉承在傳承中創(chuàng)新，既經(jīng)典亦時(shí)尚的原則，深度挖掘“大白兔”品牌文化，先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔經(jīng)典奶瓶裝”、“大白兔100冰激凌奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等一系列廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為品牌帶來(lái)活力。在堅(jiān)持“大白兔”品牌年輕化發(fā)展的道路上，“大白兔”不斷探索和嘗試，2015年和法國(guó)時(shí)尚輕奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果禮盒、2016年和“中國(guó)國(guó)家博物館”跨界合作推出國(guó)寶級(jí)文物“四羊方尊”的文創(chuàng)糖果禮盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出聯(lián)名款的拿鐵咖啡飲品、2017年和“巨人網(wǎng)絡(luò)”旗下知名游戲“球球大作戰(zhàn)”跨界合作推出聯(lián)名款奶糖包裝。
        冠生園大白兔將通過(guò)繼續(xù)挖掘原有品牌文化內(nèi)涵，賦予品牌更多的文化價(jià)值和內(nèi)容延伸，在消費(fèi)者心中逐漸建立一個(gè)值得信任、可靠、年輕和潮流的品牌形象。也許未來(lái)提起“大白兔”，消費(fèi)者想到的不僅是好吃美味，還將形成一種“快樂(lè)分享”的潮流文化，滿足更多的消費(fèi)需求。